苹果打造新商业模式：硬体即平台、硬体即订阅

苹果(Apple)一如外界预期，于12日产品发表会推出新款iPhone手机。然而此次新推出的iPhone Xs Max款手机售价高达1,099美元起，较先前iPhone X售价还要高出100美元，因此引发外界诸多对iPhone市场、销量、平均售价、营收、获利等的讨论。

    这些讨论固然足以呈现出目前全球智慧型手机市场态势、iPhone市场地位，以及对苹果营收贡献等各种不同层面，但却似乎过于片面，缺乏对苹果整体商业模式发展的关照。

    虽然iPhone Xs Max硬体性能确实令人惊艳，该机售价也确实会成为话题，但行动产业策略谘询服务业者Asymco创办人Horace Dediu表示，在12日苹果发表会中，最有趣和最具意义的部分，并不是新款iPhone或Apple Watch产品，而是该公司环境，政策和社会倡议部门副总裁Lisa Jackson的简报。因为该简报不但为苹果设立了新的远大目标，也彰显出该公司现今业务发展趋向。