滞销压力大？传日本iPhone XR 下周开始降价促销

苹果iPhone XR「滞销」压力大？根据外媒报导，苹果已经与日本电信业者达成协议，将由苹果补贴给电信业者以促销XR，最早将于下周开始，这恐怕也是有史以来首款上市未满月就降价促销的iPhone。
由于日本是iPhone主要海外市场之一，因此外界高度关注这波降价策略对iPhone销售的影响程度。市调机构MMD Labo在7月底调查显示，苹果在日本智能型手机市场约有46.7％市占率。

iPhone XR上市后，从人人追捧的明星机种，一夕之间变成滞销品，业界传出，比XR贵了将近4成的iPhone XS MAX，销售量都完胜XR，苹果一度协调代工厂调拨数条XR生产线来增加XS MAX产量，以因应XS MAX出乎意料稳定成长的销量，而苹果内部更已将XR视为2013年的销量失败之作iPhone 5C。

而XR「滞销」带给苹果的压力，似乎比想象中还要更大。根据外媒报导，XR上市不到一个月，苹果已经与日本数间电信业者谈妥促销方案，将由苹果提供日本电信业者补贴，好让日本电信业者对用户促销XR，XR最早将在下周起在日本降价求售。

值得注意的是，日本3C市场生态相当与众不同，比起新兴市场、亚洲等地普遍偏爱超过5.5吋的大荧幕，连欧美市场都开始感染大荧幕的风潮，在日本则是5.5吋以下小荧幕当道，另外，当其他主要市场的「王道」多是便宜就好时，高价的iPhone在日本智能型手机市场长期遥遥领先所有竞争对手，即使在日本政府压力下，最近两年来电信业者不断缩减对iPhone的补贴，iPhone的市占率仍高达近5成，显见日本人对iPhone的信仰很坚定。

XR在日本上市近一个月以来，根据日本通路调查机构BCN数据显示，XR在10月26日至11月20日之间的市占率约在12～13％左右，高于iPhone XS的不到10％，是日本消费者「跨出的一大步」，也显示相对低廉的价格仍然对日本果粉有其吸引力，应该是苹果决定加紧促销XR的主因。

但是，苹果经营日本市场与全球其他主要最大的隐忧，还是连对苹果品牌这么有爱、最愿意掏钱买新机种的日本消费者，都不愿意买新款iPhone，只愿意把钱砸在降价的前代机种上，BCN资料显示，在10月26日至11月20日之间，i8市占率超过20％，遥遥领先XR与XS。