苹果消失的50亿美元，供应链业者陷两难

苹果(Apple)第4季手机销售不如预期，必然迫使该公司对2019年手机销售战略进行修正，使得整体手机市场产生结构性影响，预期此举对供应链体系必也将产生冲击。 苹果在2018年一口气推出iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max等多款系列新品，寄望藉由不同订价产品能更满足分众市场需求，提振苹果手机销售与营运表现。

    但受制于整体智慧型手机市场竞争激烈程度不减、iPhone手机订价提高、大陆等区域市场销售表现低迷等因素影响，让整体销售状况不如预期，迫使执行长Tim Cook近日不得不修正第4季(苹果会计年度1QFY19)营运财测。尽管毛利率维持低标，但营收与先前预测低标数字则约有近50亿美元的差距。