消费者爱用 iPhone Samsung 韩国主场失势

多年来，Samsung 一直稳坐韩国手机市场龙头宝座，但随着 iPhone 愈来愈受欢迎，Samsung 在韩国主场的地位则不再像以往般稳固。Apple 凭着 2.346 亿部的销量，在去年成为了全球手机销量冠军，不但超过 2.66 亿部的 Samsung，更终结了对方连续 12 年的销售冠军纪录。Apple 占市场 20.1% 份额，而 Samsung 则占 19.4%。
iPhone 15 销售强劲
在韩国扎根接近 90 年的 Samsung，自推出手机产品以来就一直主导着当地的手机市场。统计显示 Samsung 手机在韩国的市占率高达 66%，而 Apple 只得 29%，但近日韩国《朝鲜日报》报导指， iPhone 15 系列在韩国的销量录得显著增长，比起 2022 年 10 月发布的 iPhone 14 系列，其首月销售额急升 41.9%。
Samsung 欠缺新鲜感
网站 Android Police 分析 Samsung 在韩国以至全球市场失去用户的原因，首先，Android 阵营竞争激烈，例如华为在中国市场崛起、Google Pixel 系列每年升级，加上小米的低价策略等因素，都为 Samsung 带来巨大压力。此外，Samsung 近年手机的设计变化不大，欠缺新鲜感，亦令它不再是 Android 用户群的唯一首选。
iPhone 相对更易入手
值得留意的是，高阶智能手机市场现时占全球智能手机市场 20% 的份额，以往遥不可及的顶级 iPhone 变得相对容易入手。价格一直是 iPhone 弱点的局面已经慢慢改变。总括而言，Samsung 在营销策略上未有作出足够的改变去迎战 Apple，尤其是在 Apple 开始迎合部分 Android 用户的习惯的时候。
加入 Android 独有功能
Android Police 相信 Apple 超越 Samsung 的其中一个重要因素，可能是 iPhone 因应欧盟的要求而被逼作出改变，包括 iPhone 15 系列改用 USB-C 充电接口，稍后还会加入支援 RCS 短讯功能，方便两大阵营的手机用户互发讯息。针对韩国市场，电讯商更为 iPhone 加入了通话录音功能，这是多年来 Samsung 拥有的功能。虽然看似微不足道，但通话录音在韩国用户间非常普及，亦是不少韩国用户转用 iPhone 的主要原因之一。
韩国市场随时失守
此外，运营商提供的折扣优惠亦令 iPhone 的售价更贴近市场。虽然 Samsung 旗舰手机被认为在功能上全面领先 iPhone，但随着科技发展放缓，Apple 针对用户看重的功能努力追赶。如果 Samsung 未能及时作出反应，韩国手机市场的龙头宝座可能很快就会易手。