2024年第二季度全球智能手机市场同比增长8%

市场动态
在全球出货量中，三星继续保持领先地位，市场份额为19%。尽管苹果在2024年第二季度的出货量增长有限，但在营收方面表现依然抢眼，以42%的市场份额位居第一。在前五大手机OEM厂商中，小米增长最快，年度出货量增长达到27%。全球智能手机营收同样同比增长8%，平均售价（ASP）创下历史同期最高水平。
Counterpoint Research资深分析师Prachir Singh表示：“当前主要市场持续复苏，智能手机出货量呈现出强劲的增长势头。加勒比及拉丁美洲地区成为增长最快的市场，中国OEM厂商的积极推进以及该区域小市场需求增加是主要推动力。欧洲和亚太地区也实现了两位数的增长。中国市场受益于618购物节的强劲表现，包括苹果iPhone在内的显著降价促销。欧洲许多市场的消费者信心改善在智能手机出货量的增长中得到了体现，尤其是西欧的增长速度超过了中欧和东欧。中东及非洲地区在有利的宏观经济环境和中国OEM厂商的不断推动下也实现了单位数增长。然而，印度市场因季节性因素和严重热浪影响而出现了小幅下降。”
营收与品牌表现
在2024年第二季度，全球智能手机市场营收同比增长8%。苹果以42%的市场份额领跑市场。在主要手机OEM厂商中，三星的营收同比增长5%，主要受到ASP和出货量增长的推动。小米在前五大手机OEM厂商中营收增长最快，连续第二个季度表现出强劲的增长态势。前五大手机OEM厂商之外的市场营收也显著增长，主要由华为、荣耀、摩托罗拉和传音等品牌的营收增加所驱动。高端市场（价格超过800美元）的份额持续增加，同比增长2%，同时夺取了一些低于400美元市场的份额。
Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack对苹果的表现发表评论：“北美运营商报告显示iPhone换机创下历史新低，销售出现下滑，引发对iPhone销量的担忧。Counterpoint Research预计苹果iPhone的销量将持平，尽管Pro系列销售有所增长，但营收同比下降1%。苹果在中国的销售下降6.5%，情况本来可能更糟，但由于618购物节期间的大幅折扣，销售有所改善。苹果的前景看起来乐观，因为即将推出的iPhone 16系列和Apple Intelligence的期待使供应链充满期待。”
品牌与市场展望
1. 三星在第二季度全球智能手机出货量中领先，这得益于Galaxy A系列的强劲表现以及Galaxy S24系列的持续势头。根据Counterpoint Research的最新报告，三星在全球十大畅销智能手机中占据了五个位置；
2. 在前五大品牌中，小米是增长最快的品牌，其次是vivo。对于小米而言，中东及非洲和加勒比及拉丁美洲地区是主要的增长驱动力，同时它在中国、印度和主要亚太国家中也取得了不错的表现。vivo在中国市场仍然是主要的增长动力，印度和南亚国家也显著增长；
3. 华为、荣耀、摩托罗拉和传音是第二季度增长的重要品牌。华为在中国市场的强劲势头是其增长的主要原因。荣耀在加勒比及拉丁美洲和中东及非洲地区实现增长，并在中国拥有强大的市场份额；
4. 传音旗下品牌，包括TECNO、itel和Infinix，在东欧、印度以及中东及非洲地区表现优异。摩托罗拉在印度、加勒比及拉丁美洲和北美市场上也显示出增长潜力；
5. OPPO（自2021年第三季度起，OPPO包含OnePlus）的出货量小幅下降，主要是因为OnePlus出货量的减少。OnePlus在其主要市场面临激烈的竞争。
Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak对短期展望发表评论：“从出货量来看，Counterpoint Research预计全球智能手机市场将逐步复苏。持续的高端化趋势，加上AI的影响，可能会在未来几个季度提升平均售价和营收。智能手机是推动AI普及的理想平台。生成式AI正在改变智能手机，提供个性化的体验，增强现有功能，使互动更加直观。预计到2024年，生成式AI在智能手机出货量中的占比将达到11%。”