全球智能手机市场迎来新高：苹果营收领先，三星继续领跑出货量

根据研究机构Counterpoint Research发布的2024年第三季度全球智能手机市场出货量数据，全球智能手机出货量同比增长2%，达到3.07亿台。同时，手机营收年增长10%，平均售价增长7%，创下历史上第三季度的最高纪录。

全球智能手机市场持续增长

在经济复苏和消费者需求回升的推动下，全球智能手机市场已经连续四个季度呈现增长。资深分析师Prachir Singh表示：“全球经济危机基本已成为过去，随着比较基数的正常化，先前的复苏浪潮逐渐放缓。第三季度，拉丁美洲、日本、东欧和东南亚等市场持续复苏，较去年同期有所增长。然而，由于经济复苏放缓，西欧、中东和非洲的出货量同比下降，且这两个地区的持续冲突抑制了消费者信心。”

在全球最大市场美国，创纪录的低升级率持续拖累出货量，导致销量同比下降。印度市场在假期采购潮的推动下出货量增长，尤其在经济回暖和消费者需求改善的背景下，中国市场的出货量也出现增长，华为的复兴更是起到了积极作用。

苹果引领手机营收增长

尽管近几个季度手机出货量增长有所放缓，但全球智能手机的营收在2024年第三季度同比增长10%，创下历史最高水平。其中，苹果在智能手机营收方面依然占据主导地位，市场份额达到43%，并创下了第三季度收入、出货量和平均售价的历史新高。

研究总监Jeff Fieldhack表示：“iPhone 16系列今年的上市时间略微提前，加上新机型的功能升级，吸引了更多消费者选择更高价的Pro版本。同时，苹果在非主要市场的销售也有所增长，这些因素共同推动了苹果在第三季度的成功。”

尽管如此，苹果仍需谨慎面对市场变化。iPhone 16系列在不同地区的表现不一，与iPhone 15系列相比，美国等主要市场的销量有所下降。不过，考虑到消费者通常每三到四年更换一次iPhone，iPhone 16系列可能仍能在接下来的几个季度保持稳定的销量。而随着Apple Intelligence功能的逐步上线，预计将为消费者购机提供更多推动力。

三星依然是出货量冠军

三星在2024年第三季度的营收和出货量分别同比下降2%，主要受到印度和拉丁美洲市场下滑的影响。然而，三星依旧是全球智能手机出货量的领跑者，占据了19%的市场份额。小米则通过高端机型（如小米14系列）的增长，带动了收入增长，尽管出货量增幅相对较小。值得注意的是，在2024年8月，小米一度短暂超越三星，成为全球第二大智能手机厂商。

vivo在前五大手机品牌中增长最快，第三季度在中国和印度市场均排名第一。OPPO则经历了出货量和营收的双重下滑，但其在9月的销售恢复增长，拉丁美洲和亚太其他地区的销量表现突出。

高端机型需求激增

随着主要手机品牌营收的增长，中高端机型（售价400美元以上）在2024年第三季度的销量同比增长了2%。各大品牌在高端市场的战略调整，使得高端机型需求持续增长，特别是在各地区高端化趋势的推动下，品牌纷纷加大对高端产品线的投入。预计未来几年，全球智能手机的平均售价将以3%的复合年增长率持续上升，尤其是高端机型的需求将在未来几年持续增长。

结语

综上所述，2024年第三季度全球智能手机市场在营收和售价方面均创下新高，苹果继续主导市场营收，三星在出货量方面依旧稳居第一。随着消费者对高端手机需求的增加，各大品牌都在调整战略，以适应市场的高端化趋势。未来几年，智能手机市场仍将呈现稳定增长，且高端机型的需求将继续驱动整体市场的变化。