iPhone高贵不贵策略奏效，平价版XR上修出货预估

苹果日前推出三款iPhone新机亮相，iPhone XS Max 512GB再度攀高挑战新高价达到1,299美元，市场接受度仍有待观望，不过平价版iPhone XR出货表现备受期待，相关供应链指出，9月起6.1吋iPhone XR出货明显放量，10月起出货比重大幅拉升，单月可望冲高至2,000万台，近期12月iPhone XR订单进一步上修50%以上，显见iPhone XR市场后势需求强劲，拉货畅旺将有机会延长至2019年初。

    在iPhone X出师不利后，尽管外界原先预期2018年苹果将调正价格，以积极抢攻市场，不过3款新机价格最后仍高于预期，甚至LCD版iPhone XR起跳价格也要749美元，高出原先估计700美元的行情，也明显高于大陆手机品牌相等规格约699美元左右的价位。业界认为，面对陆系手机大厂来势汹汹，苹果舍弃价格攻势策略，转以拉高单机价格维持营收成长动能，以价取量的模式预料延续至苹果2019年新产品开发方向，并进而拉动Android手机阵营旗舰机种也将跟进抬高售价。